Этот материал будет о маркетинге и бананах. Но лишь той мерой о бананах, коей они связаны с грибами. Грибоводы знают, что ближе к лету спрос на гриб падает. Бананы в этом вопросе для грибов – товарищи по несчастью.
Сотрудники УМДИСа на прошлой неделе обратили внимание на странную особенность. Интернет, в том числе социальные сети, наполнились текстовыми публикациями и видеозаписями, в которых описывается полезность бананов. Точнее не бананов, а их кожуры. Ее предлагают использовать для чистки обуви, удаления прыщей, прокладывать ею противни перед запеканием мяса — и даже поливать настоянной на ней водой вянущие растения.
Спектр средств массовой информации, в которых в результате анализа УМДИСа были обнаружены подобные публикации, достаточно широкий. Начиная от блогов, кулинарных сайтов, форумов, специализированных ресурсах, которые пишут о дачах, цветах, или здоровье до небольших информационных порталов и агентств. Тема освещается в Facebook и на YouTube каналах. География публикаций включает не только Украину, но и Россию. С точки зрения медиакритики, материалы имеют признаки заказных, в частности, основные тезисы в большинстве из них повторяются.
Advertisement
С целью поиска доказательств, которые могут подтвердить, или опровергнуть подобный тезис, агентство УМДИС проанализировало количество материалов о пользе банановой кожуры и сравнила его с количеством запросов касательно апельсиновой, яблочной и лимонной кожуры (иллюстрации ниже в материале). Период анализа – последняя неделя. Выяснилось, что публикаций о полезности прочих очисток фруктов существенно меньше, кроме того они вовсе не так оригинальны – разве что предлагается использовать их в кулинарии.
Таким образом, грибники вполне могут…
позаимствовать эту идею увеличения спроса на товар, цена на который естественно падает не в сезон. Тем более, что гриб – явно полезный продукт, а если не полениться и провести эксперименты (или найти их результаты), вполне вероятно, можно будет написать даже более правдоподобный релиз, чем о том, что банановую кожуру нужно аккуратно втирать в синяк, чтоб он уменьшился.
Но есть здесь одна — чисто маркетинговая тонкость. Почему авторы материалов говорят не о бананах, а об их кожуре? Дело в том, что человеческое сознание давно адаптировалась к навязчивым публикациям о пользе того, или иного продукта. Помните, как в Советском Союзе один год в газетах писали о вреде капусты, а в другой полосы прямо-таки переполняли публикации о ее пользе и рецептах капустных блюд? Разумеется, суть заключалась в урожае, или неурожае агрокультуры. С того времени многое изменилось, потому, чтоб привлечь внимание потребителя, говорить о пользе самого продукта не всегда бывает достаточно. А вот кожура, которую все привыкли выбрасывать, — новое поле деятельности.
Что касается грибов, здесь тоже открывается простор для фантазии, хотя бы писать о настоях очисток, если хозяйка привыкла снимать верхний слой шапочки гриба, или о воде, в которой отваривали грибы. И если эта идея кажется слишком странной, можно вспомнить, что в публикациях о банановой кожуре на полном серьезе советуют два раза в день на протяжении нескольких недель втирать ее в зубы и десна для отбеливания. Странно, но это работает.
